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如涵控股回应8股东退出系误传 网红人均营销费63万市值两月缩水70%

时间:2019-6-6 9:05:51 点击:

  核心提示:被称为“中国网红电商第一股”的如涵控股,自上市后就不被看好,其股价便连连下跌,仅仅两个月的时间,市值却已经缩水70%,而如今阿里巴巴等股东的退出的传言,无疑使得如涵控股“雪上加霜”。  企查查数据显示...

  被称为“中国网红电商第一股”的如涵控股,自上市后就不被看好,其股价便连连下跌,仅仅两个月的时间,市值却已经缩水70%,而如今阿里巴巴等股东的退出的传言,无疑使得如涵控股“雪上加霜”。

  企查查数据显示,5月29日,杭州如涵控股股份有限公司发生工商变更,阿里巴巴、君联资本、赛富投资、昆仑万维、远镜创投、启明创投、钟鼎资本等均退出该公司股东行列,同时4名董事退出。退出后,该公司共有4位自然人股东,分别为冯敏、安南、沈超和张妤。同时,该司董事人员也有变动。

  6月2日,长江商报记者获悉,对于市场传闻称阿里巴巴等8股东退出传闻,如涵控股内部人员回应称,该消息具有误导性,杭州如涵不是如涵控股体系内公司,相关股东退出杭州如涵并成为如涵控股股东,正是后者上市重组的一部分。

  市值两个月缩水70%

  该人士表示,杭州如涵是杭州涵意电子商务有限公司前股东;经过如涵控股的上市前重组,杭州涵意的控制权已经转至如涵控股,杭州如涵已不再是如涵控股体系内的公司。

  资料显示,如涵控股于2019年4月3日向美国证券交易委员会(SEC)提交了最终版招股说明书,正式登陆纳斯达克,股票代码“RUHN”,其中披露阿里巴巴、君联资本、赛富投资均为如涵控股的股东,在上市发售股份后的持股比例均为7.5%,其股份受制于上市后180天的锁定期,并没有被出售或转让。

  值得注意的是,如涵控股在上市首日暴跌37.2%破发,并在5个交易日内持续下跌,截至今年6月3日,其股价报3.75美元,较IPO发行价12.50美元已跌去八成,仅仅两个月的时间,市值也已经缩水70%。

  实际上,如涵控股“网红+社群+电商”的模式,虽然能够为电商平台带来高营收,但是这种网红经济也存在一定的弊端。

  2017-2019财年,如涵控股在电商平台分别实现了12亿元,20亿元,22亿元的GMV。其中张大奕店铺为如涵总营收贡献收入占比为50.8%、52.4%、53.5%。张大奕品牌占总营收入的比例过且在上升趋势,足以说明其依赖性过强。

  孵化网红伴随巨大营销成本

  值得注意的是,同营收的逐年增长对比,如涵控股却在持续亏损。

  数据显示,2017至2018财年,如涵的运营亏损从2183万元扩大至7235万元,净亏损从4010万元扩大到8995万元。

  对于亏损原因,如涵控股曾解释称,这主要是由于产品销售和营销费用、履行费用等项目的支出较多。数据显示,截至2018年12月31日止的前9个月,如涵的销售和营销费用为1.58亿元,同比增长41.34%;履行费用为9951.7万元,同比增长39.33%。

  另一方面,孵化新网红的成本也越来越高,头部网红的出现具有极大的机会性,几乎难以依靠孵化出现,而小众网红的孵化又伴随着巨大的营销成本,与其所带来的回报相抵消。

  数据显示,如涵网红的营销费用在逐年增加,从2016年第二季度的992万增至2018年第四季度的7084万,人均网红营销费用在2018年第四季度为每人63万元,而这些花费大量资金和时间培养的网红,绝大部分都没有一线网红的带货能力。

  一位业内人士在接受长江商报记者采访时说道,“每个网红都有生命和流量的周期。正如同爆款的打造过程一样,很难保证有持续的效应,一旦后续开发跟不上,便会出现断层。此外,在消费升级的背景下,如何管理这些网红,保持持续的进步和产品价格,都是如涵面临的考验。”

作者:不详 来源:长江商报 张璐
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